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                【重慶火鍋紅油批發】花了幾十萬,還是被抄襲,原創品牌的自保之路怎么這么難?


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                山寨橫行、抄襲成風是飲品行業的一個頑疾:原創品牌為此叫苦連天,消費者也常常被“李鬼們”繞得摸不著頭腦。今天要說的這個品牌,創業初期就花了幾十萬設計logo、注冊全品類商標,在與抄襲者的較量上可謂“不惜割肉”——

                可最終的結果如何呢?一起來看看——

                當頭一棒:新品推出當天就被抄襲

                如果你關注抹茶行業,或是看過《咖門》的報道,你應該知道“無邪”這個品牌。

                3年前,24歲的藏北在微博上看到了大火的“抹茶”圖片,彼時這個細分市場鮮聞知名品牌,加之對《盜墓筆記》的喜歡,他在南京的一棟寫字樓內創立了無邪,主打抹茶產品。

                品類帶來的新鮮感,讓無邪幾乎沒經歷什么市場培育期,一開就火。

                問題也隨之而來。

                在無邪,抹茶冰激凌可以說是最受歡迎的單品之一,也正是這款冰激凌,讓無邪有了商標版權保護的強烈意識。 

                那是一個中午,在無邪的第二家門店開業前三天,對新店滿懷期待的藏北在微博上發了張抹茶冰激凌的照片,很誘人。

                可是當天下午,模仿者就出現了,發出了與無邪幾乎一模一樣的照片,并在第二天拿到了產品。

                 

                這讓創始團隊深切感受到了市場的殘酷和激烈。

                “產品太容易模仿了,只要思路有了然后找供應商,可以分分鐘做出來。”

                這件事無異于一記當頭棒,讓處于興奮中的無邪團隊迅速冷靜了下來。保護品牌這件事,必須立刻行動起來!

                狙擊模仿者:創業初期,商標就花掉六七十萬

                既然要有所行動,那么不可避免的,是“割肉”一般的資金投入。

                先從設計說起。

                無邪找了設計公司,分別花了1萬元和5萬元做出第一版和第二版的logo,由于不滿意,都被pass掉了。

                而目前正在使用的,已經是第三個版本——經過四稿的比對選擇、與設計方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個月,才算塵埃落定。

                這一項支出達到三四十萬,當時,無邪才剛剛開了兩家門店。

                 

                ▲從設計到注冊,商標既花成本也費心血

                中間一段插曲是,被無邪pass掉的logo版本,因為與最終確定版有幾分相似,當設計師把這些都放在網站上當成作品展示時,跟風者也沒放過。

                面對這種步步緊逼,無邪迅速開始了“保護行動”。

                “只要設計原稿確定了,三天之內我們會立刻拿去注冊。”無邪負責人表示。

                目前通過代理公司進行的商標注冊有三種,包括普通的、加急的和擔保注冊。

                擔保注冊雖然在時間上比較快,但有代理公司的擔保,當然收費也高,一個商標一個品類的注冊費用就要1600元。

                2014年,借錢創業的創始人還擺脫不了錢不夠花的窘迫。那段時間,團隊經常為了一件事爭吵——

                到底要不要把“無邪”這個商標進行全品類注冊。

                很現實的是,每增加一個品類就意味著增加一千多元的支出,40多個品類,這些錢對于剛剛起步的無邪無異于割肉——

                多元素、全品類,意味著n×1600元,再加上相應的版權保護費用,每天看著n的基數不斷變大,心驚肉跳。

                “太貴了,有必要這樣注冊嗎?”很長一段時間,這句話幾乎成了他們每次開會的“慣用語”。

                而事實證明,商標先行策略的付出是有效果的??粗斜粡氐咨秸?,也讓無邪捏了一把汗。

                李鬼猖狂:百度、微信,抄襲者無孔不入

                即使如此,無邪依然阻擋不了抄襲者的腳步……

                在南京站穩腳跟后,無邪第二個進軍的市場是無錫,進入無錫市場后,抄襲模仿風大規模爆發。

                最突出的,在百度上輸入“無邪”二字,前兩頁的內容基本上和無邪沒有太大關系,甚至帶有“官網”字樣的都不是無邪,而其中最多的信息是魚目混珠的“加盟”:“無邪抹茶加盟”、“南京無邪加盟”、“邪無加盟”、“無邪茶加盟”等等。

                據無邪方面透露,他們曾和百度搜索進行過多次申訴,但是效果并不明顯,今天關閉一個網站,明天還會冒出來另外一個來。

                “什么,百度上搜索找不到無邪官網?唉,對了,又要在百度充錢了!”以至于現在,無邪員工不得不提醒自己時時記得這件事,以免哪天沒有及時充值導致李逵沉下去,李鬼橫行。

                微信公眾號上,一個名為無邪日式甜品鋪的個人公號,介紹就是中國國內首家日式抹茶專門店……甚至文章、圖片、相似度超高的標題,還有加盟信息的鏈接,讓很多人根本分不清楚。

                 

                 

                很多次無邪粉絲在后臺舉報,“趕緊去看看,有人抄襲你們!”“還不去管管,舉報他們!”今年7月份,無邪舉報了該公眾號,并在自家公眾號上發出聲明。

                僅這一件事,就耗費了半個月的時間。

                而無邪那只標志性的擬人化兔子,盡管也有注冊,但依然“慘遭copy”——

                那是位于新一線城市的一家店,名字和無邪非常像,logo設計也驚人地相似,令無邪尤為生氣的是,這家店也沒忘了把兔子稍作微調,印在墻上。

                跳出怪圈:打造“抄不走”的系統硬實力

                每每面對朋友的提醒,甚至有粉絲質問其不作為,無邪團隊都是既生氣又委屈。

                “氣憤、無奈、心痛、惆悵……可以說這些階段我們都經歷了,但是無邪還面臨著開拓的任務,對于那些沒有傷筋動骨的抄襲模仿,坦白講不想花費太多精力處理了。”無邪負責人表示。

                但這不意味著置之不理。

                漸漸地,面對抄襲和山寨,無邪沒有了最初的氣憤和煩躁,開始跳出問題本身找思路。

                第一,專注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦,對于一些模仿和抄襲不再過于糾結。

                第二,迅速拓展市場。占領市場,唯快不破。一邊發展一邊成長,盡可能避免“劣幣驅逐良幣”的狀況。

                如今的無邪,在全國已經開出了100多家門店,在抹茶這一品類中處于領跑地位,難免被“暗中觀察”。

                如果門頭、名字、產品免不了被抄,那么難抄的部分,是一個品牌后臺系統力的彰顯——比如運營效率、供應鏈管理、人才儲備等。  

                在快速推進的情況下,如何把這些做精細做強大,是如今無邪正在面臨的考驗,同時也將是其甩開山寨者的一道堅固壁壘。      

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                你看到過什么讓人哭笑不得的山寨,有什么關于山寨、維權的故事?歡迎留言分享啊~  

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